一年一度的家務展是想撿各種好康便宜貨的好機會。（©Sisi Chan 攝影）
儘管近年荷蘭受到整個歐洲經濟緊縮政策影響，民眾消費力與購買意願明顯趨向保守，主婦們討論的不再是精品而是各種省荷包的方法，但是有一個展覽可是讓荷蘭主婦們拋下家計簿，將生活費孤注一擲，是的，這就是傳說中荷蘭太太女仕們爭相朝聖的活動–年度規模最大民生消費綜合性展覽 Huishoudbeurs （俗稱：家庭主婦展）。
這個展覽涵蓋時尚美容、食品飲料、家居生活用品、家庭休閒娛樂主題。約 350 家展商參展，9 天的展期吸引約 25 萬名女性遊客參觀，週末假日更能見到全家大小攜家帶眷一起前往的景象。到底這是一個什麼樣的展覽可以吸引到這麼多遊客參觀？其實，這個家務展可不只是「展覽」，還是五折拍賣、買一送一、破盤組合價、限量特惠搶購等等各種好康便宜貨的超級菜市場。
家務展每年吸引約 25 萬人次的參觀數，是荷蘭大型展覽之一。（©Sisi Chan 攝影）
展覽中各種試吃試玩試喝全都無限量供應。（©Sisi Chan 攝影）
但是到底有多優惠？舉例來說，以主婦們最喜歡的「Food & Drinks食品飲料」主題館，各家廠商均使出渾身解數以求消費者青睞，帥哥美女工作人員的親切服務只是基本，無限量提供產品任大家試吃試喝才是重點。從開胃菜到主餐再到甜點和零食、從墨西哥捲餅、義大利麵、越南風味炒飯再到日式壽司和大阪燒，最後還來個讓你喝到爽的酒類品嘗區（ 18 歲以下禁止進入），在館內解決一日三頓也絕對沒問題。而低於市價的超值優惠組合才是讓許多主婦趨之若鶩的原因，例如以平均超市價 15 歐元的五款 Milka 巧克力組合，會場只賣 3 歐元，整整下殺到 2 折；而為荷蘭華人熟知的亞洲超市–東方行，今年首次進駐就提供多款超級亞洲料理組合包，其中的日式壽司組合包內含一包壽司米、一條芥末醬、一小瓶醬油、一捲做卷壽司的竹簾、一瓶壽司醋、一包海苔，還有一杯辛拉麵，市面價值至少 15 歐元，現場只賣 5 歐元還送你一個環保袋，這樣的好康，怎麼不讓主婦們瘋狂呢？
今年首次參展的東方行推出食材組合，價格十分優惠。（©Sisi Chan 攝影）
酒品區也有帥哥美女為消費者提供試喝和解說服務，任誰都無法抗拒掏出錢包。（©Sisi Chan 攝影）
也因此在會場中，放眼望去都是主婦、主夫們拖著手拉菜籃車、行李箱，扶老攜幼全家出動，只為了把會場裡能買到的、能搶到的最便宜商品通通揹回家。根據官方統計，進入會場的每人平均消費金額是 100 歐元起（約台幣 4000 元），以 25 萬人次的參觀數，至少可為展覽帶來至少 2500 萬歐元（約台幣 10 億元）的收益，這還不包括 15 歐元的入場費用，可見只要優惠夠具吸引力，主婦們掏錢也就很阿莎力。
左圖：許多廠商新產品也在此時試賣或試吃，自助吧的日式零食，顯示廠商一擲千金的決心。（©Sisi Chan 攝影）
右圖：Milka 除了推出優惠組合，書生型、鄉村型各種類型的 Milka 男孩也為婆婆媽媽們帶來另一種幸福。（©Sisi Chan 攝影）
除了各種優惠產品之外，展覽內的廠商活動也相當熱絡，抽獎、賓果和問答遊戲隨處可見，今年的新花招則是多種不同類型的 Workshop 活動，例如教導你如何料理、提供免費抽血檢驗膽固醇指數，更不用提現場還有為你塗指甲油、化妝、安裝髮片等等服務，這都是為讓消費者藉由體驗提高消費意願而使出的殺手鐧。不過最有趣的莫過於特別為 13 ～ 25 歲淑女們舉辦 的 BFF 活動（Beauty Fashion Friends），這個活動是針對少女和輕熟女設置的獨立消費區，館內多屬於這個年齡層專屬的美容、生活用品，想要進入此區還要檢查證件是否符合規定的年齡條件。並且為了年輕淑女們可以逛得更加自在，活動規定「No moms allowed!! 媽媽立入禁止」，沒想到總是爸爸無聊地坐在一旁等媽媽雪拼的景象，也有讓媽媽們無奈坐著等女兒雪拼的一天。
左圖：Workshop 也是另一種促銷手段，這家專賣油炸小食的廠商推出產品料理教學活動。（©Sisi Chan 攝影）
右圖：婆婆媽媽止步！屬於年輕淑女的 BFF 活動吸引不少想擺脫母親大人的少女們進入參觀。（©Sisi Chan 攝影）
由於這場以消費為導向的展覽受到不少民眾的歡迎，從以往以中小企業、零售商為求商機的小型攤位，許多知名品牌也陸續加入，例如英國化妝品品牌 Rimmel、洗衣精品牌 Robijn、遊戲廠商 Nintendo Wii 等等。而在食品區今年更是國際化，日式、中式、越式、墨西哥等各國食材齊備，這是否也宣告著貧乏的荷蘭料理將會更多元化？而德國大型連鎖廉價超市 Lidl、亞洲超市東方行也紛紛加入展覽陣容，在2014年殺出重圍創造新利潤的企圖顯而易見。
上圖：各式異國醬料凸顯出荷蘭料理即將迎接多元性和國際化的未來？（©Sisi Chan 攝影）
下圖：個人中小企業或零售商，藉由這樣的展覽尋找另一個商機。（©Sisi Chan 攝影）
經濟不景氣下，人人嘴上都掛著該少買些什麼的抱怨、討論著該怎麼省荷包裡有限的支出；然而在這個展覽中，人人卻也都把那些埋怨和憂心拋在腦後，也許是為了省下更多預算、也許是為了釋放壓抑已久的消費欲望，但我們總也在這，看到了一點經濟復甦的希望了吧？
左圖：人人皆為 2014 年的經濟做出最多的努力，不管是銷售商還是消費者。（©Sisi Chan 攝影）
右圖：看著滿滿的提籃和推車，我們不禁要欣慰，2014 年將會是個好年。（©Sisi Chan 攝影）
展覽資訊
展覽期間：2014 年 2 月 15 日至 2 月 23 日每日上午 11 點至晚上 6 點（週四與週五配合 Festival Fantastique 表演活動，延長開放至晚上 10 點）
展覽地點：Amsterdam RAI 展覽會議中心
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交通方式：
請善用搭乘大眾交通工具前往，阿姆斯特丹市區地鐵 51 或 50 號於 Station RAI 站下車; 電車 4 號於 Europaplein 站下車; 公車 62 號於 Europaplein 站或公車 65 號於 Scheldeplein 站。其他城市前往的朋友，搭火車至 Amsterdam RAI 站下車，車站出站後左轉直走步行至展覽館約 5 分鐘路程。
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